Nicht alles ist Gold, was glänzt: Alles über Fast Fashion und ultraschnelle Mode

Die Entwicklung von Fast Fashion zu ultraschneller Mode. Lassen Sie uns über einige der wichtigsten Konzepte der Modebranche sprechen. Heute werden wir über „Fast Fashion“ sprechen und wie es sich im Laufe der Jahre entwickelt hat. Irgendwann in unserem Leben haben wir alle diese Art von Mode getragen. Damit erreichte dieser Trend den Milliardenschrank. Infolgedessen werden wir dieses Konzept nun in einfachen Worten erklären. Bevor wir diesen Evolutionsprozess erklären, müssen wir wissen …

Was ist Fast Fashion?

Der Begriff Fast Fashion spricht von einem Phänomen in der Modewelt. Dies umfasst die schnellere und kostengünstigere Erstellung von Trendkleidung.

Seine Ursprünge reichen bis ins 19. Jahrhundert zurück.

Dank der technologischen Entwicklung gewann es jedoch Mitte des 20. Jahrhunderts an Stärke.

Aufgrund der Geschwindigkeit, mit der sich die Welt bewegt, musste sich die Modewelt anpassen, um vorwärts zu kommen.

Pioniere der schnellen Mode

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie irgendwann etwas Interessantes Online bei Zara gesehen haben, es aber nicht kaufen konnten, nachdem Sie ein bisschen gewartet haben.

Warum passiert das? Sie können Fast Fashion beschuldigen.

Zara (Inditex), Bershka, H&M, Forever 21, Topshop, Mango u.a. sind nur einige der bekanntesten Pioniere. Darüber hinaus betrachten die Leute Amancio Ortega als den Vater der Fast Fashion. All dies dank seines beliebten Zara Geschäfts.

Die Wahrheit ist jedoch, dass diese Bewegung im 20. Jahrhundert mit kleinen Läden in Europa begann.

Faktoren des Wandels

Digitale Kommunikationstools, Online Verkäufe und Verbraucheranforderungen sind einige Faktoren, die es der Mode ermöglichten, so schnell wie möglich voranzukommen.

Jetzt kann Mode in wenigen Tagen bei Ihnen ankommen. Außerdem suchen Influencer ständig nach der nächsten neuen Sache, um ihr Publikum zu halten. Dies liegt daran, dass sich die heutige Jugend sehr schnell langweilt.

Infolgedessen sind soziale Medien der perfekte Ort, um ihre jüngsten Einkäufe zu präsentieren. Es ist auch ein Ort, um für eine Marke zu werben und neue Angebote zu machen.

Ein weiterer Faktor, der der Entwicklung der Fast Fashion Platz machte, sind Trends. Jeder möchte wie die großen Künstler und Prominenten von heute sein. Demnach möchten die Menschen die neuesten Trends und Kleidung tragen. Um diesen Wunsch zu befriedigen, ist jedoch ein größeres Phänomen erforderlich.

All dies hat zur Geburt der „ultraschnellen Mode“ geführt, die noch schneller ist.

Funktionsweise dieser Phänomene und ihre Geschäftsweise

Fast Fashion

Fast Fashion reduziert die Nutzungsdauer von Kleidung auf ihre Verwendung pro Saison. Dies bedeutet normalerweise, dass die Kleidung nach Ablauf einer Saison nicht mehr nützlich ist und daher für die nächste Saison weggeworfen wird. Darauf kreieren viele Modemarken 15 bis 20 Kollektionen pro Jahr.

Dazu müssen sie ständig aktuelle Trends untersuchen. Daraus können sie die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher erkennen.

High Fashion Kopien sind hierbei üblich, da sie ultraschnell sind.

Dies bedeutet, dass wenn Marken wie Balenciaga, Valentino oder Dior ihre neuen schönen Designs herausbringen, die Leute sie mit einer Genauigkeit von fast 60% zu einem günstigen Preis kopieren und produzieren.

Im Fokus steht hier die Schöpfung und Produktion. Die dafür benötigte Zeit beträgt nur sechs Wochen.

Sie stützen ihre Strategien darauf, ihre Kleidungsstücke schnell zu drehen. Wenn es nicht innerhalb weniger Monate verkauft wird, bieten sie alle verbleibenden Stücke zu Auktionspreisen an. Dies schafft wiederum den Bedarf an neuer Kleidung.

Ultraschnelle Mode

Ein Inventar gibt es auf dieser Welt nicht. Modemarken erneuern ihre Kleidung regelmäßig mindestens einmal pro Woche. Dementsprechend halten sie ihre Kunden immer auf der Suche nach neuen Produkten.

Die Erstellung von Produkten und das Marketing dauern nur ein oder zwei Wochen. Marken wie Boohoo, ASOS und Missguided sind bei ultraschneller Mode die Nummer eins. Dies liegt daran, dass sie ihre Produkte in einem Zeitraum von zwei bis vier Wochen herstellen.

Ein Begriff, der diese Bewegung am besten beschreibt, wäre „Test and Repeat“. Ultraschnelle Mode funktioniert, indem Designs in wenigen Chargen erstellt werden, um Menschen zu testen.

Wenn die Nachfrage nach diesen Artikeln gut ist, arbeiten sie mit Lieferketten, die sich schnell an den Lagerbestand anpassen. Auf diese Weise produzieren sie in wenigen Tagen viel mehr.

Diese Methode ermöglicht den Verkauf der Stücke zu einem vollen Preis, wodurch weniger Rabatte entstehen.

Außerdem ist in der Modewelt der Verkauf über digitale Plattformen am erfolgreichsten. Mit nur einem Klick hat der Verbraucher oder Kunde die Möglichkeit zu wählen, welches Produkt er kaufen und wie er es erhalten möchte. Somit ist der elektronische Handel der beste Verbündete der ultraschnellen Mode.

Das Publikum ist überwiegend jung. Der Boom in den sozialen Medien zwang die Modewelt, sich darauf einzustellen. Zudem benötigen Sie für eine junge Social Media Plattform ständige und schnelle Innovationen.

„Offshoring“ oder „Nearshoring“, zwei Produktionsweisen

Eine andere Arbeitsweise vieler Ultra-Modemarken ist „Offshoring“.

Dies umfasst die Verlagerung von Produktionszentren weit weg von den Hauptvertriebszentren. Folglich sinken die Produktionskosten und Marken können in größeren Mengen produzieren.

Allerdings ist nicht alles, was glänzt, Gold. Ein großer Nachteil dieser Praxis ist die Tatsache, dass sich diese Zentren an Orten befinden, an denen Gesetze und Menschenrechte nicht eingehalten werden. So arbeiten Tausende von Menschen unter armen und unmenschlichen Bedingungen.

Andere Marken haben sich für die Nearshoring-Methode entschieden. Im Gegensatz dazu werden Kleidungsstücke hergestellt, die näher an den Verkaufsstellen liegen. Diese Art, Mode zu kreieren, spart Zeit für Marken, da die Produktion in der Nähe ist.

Laut Modeberatern wie Miebach Consulting stehen diese Trends jedoch nicht im Widerspruch. Das Unternehmen entscheidet, wie oder wann es eingesetzt wird. Dafür müssen sie ihre Produktion berücksichtigen.

Welches ist besser für das Fast Fashion Geschäft?

Für die Fast Fashion Bewegung liegt der Fokus nicht auf der Konkurrenz mit Unternehmen. Stattdessen liegt der Fokus auf Lieferketten.

Wenn Ihre Modemarke über effiziente Zulieferunternehmen verfügt, ist sie immer über Trends und Neuigkeiten informiert. Dies wiederum ermöglicht es Ihnen, gute Verkäufe zu erzielen, ohne mit der Konkurrenz zu interagieren.

Wenn Ihre Modemarke jedoch keine schnelle Lieferkette hat, werden Sie nicht schnell mit Trends versorgt. Unabhängig von Ihren Marketingstrategien leidet das Unternehmen unter seiner Konkurrenz.

Dies sind nur zwei Möglichkeiten, um Produkte für den Verkauf zu erstellen. Hierbei werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, wie beispielsweise:

• Zeit
• niedrige Kosten pro Einheit
• Qualitätsstandards, die von einem Landes festgelegt werden
• Arbeitskosten

Alles hängt von den Bedürfnissen ab, die sie je nach Art des Marktes abdecken müssen.

Einige Fast Fashion- und ultraschnelle Modemarken könnten beide Modalitäten anwenden. Wie bei Zara, dem Unternehmen, das ein großes Rätsel um seine Lieferketten hat. Doch gleichzeitig zeigt es, dass es Fabriken von Spanien bis Asien hat.

Marketingstrategien für schnelle und ultraschnelle Modemarken

Keines dieser Phänomene hat die Strategie, die Marke zu positionieren oder durch Modenschauen bekannt zu machen. Dies ist nicht möglich, da die Kleidungsstücke schnell variieren.

Alle Strategien konzentrieren sich auf exzellente Marketingarbeit mit digitalen Tools, um die Kollektionen erfolgreich zu bewerben.

Unternehmen verwenden häufig Modelle, Influencer und bekannte Persönlichkeiten, um für ihre Marken zu werben. Dies kann durch spezielle Ereignisse für sie oder durch die Verwendung von sozialen Medien zum Erstellen von Posts oder Videos geschehen. Zum Beispiel sind Plattformen wie Instagram und YouTube sehr nützlich und effektiv für die Werbung für neue Produkte.

Einige der bekanntesten Marken sind Experten für die Erstellung wirkungsvoller digitaler Inhalte. Des Weiteren präsentieren die meisten von ihnen ihre saisonalen Kollektionen in Lookbooks.

Eine Website repräsentiert das Schaufenster der Marke. Alle Marken, die unter dieser Modalität arbeiten, müssen eine Website mit ihren Produkten zum Verkauf haben. Es muss attraktiv und gut genug sein, damit Benutzer darüber einkaufen können. Im Übrigen wird dies das meiste Einkommen generieren.

Werbung ohne Investition

Dies sind Marken mit einer großen Anzahl von Verkäufen, die für ihre Trends und komfortablen Preise bekannt sind. Demzufolge empfehlen junge Leute sie, was wiederum organische Werbung schafft.

Diese jungen Konsumenten, die sich für Mode begeistern, konsumieren Fast Fashion oder ultraschnelle Modeprodukte. Nicht nur das, sondern um ihre Plattformen als Arbeitsmittel weiter auszubauen, verwenden sie Markenprodukte, um sie über digitale Plattformen zu präsentieren.

Ein Beispiel hierfür sind Haul-Videos. Hier öffnen die Influencer die neuen Produkte und geben einen ersten Eindruck von ihnen. Das ist noch nicht alles, Videos, in denen sie ihre Einkaufserlebnisse ausdrücken, sind ebenfalls sehr beliebt. Einige von ihnen ziehen es jedoch vor, einfach einen Beitrag auf Instagram darüber zu erstellen.

Andererseits können wir Mundpropaganda, eine der billigsten Werbestrategien überhaupt, nicht vergessen. Wir haben alle diesen Freund, der sagt: Ich mag es! Wo hast du es gekauft?

Pressekommunikationsstrategie

Pressemitteilungen und Pressemappen sind auch als Kommunikationsstrategien für Marken, die in diese Kategorie fallen, weit verbreitet.

Es ist sehr üblich, Pressemitteilungen und Pressemappen für die Medien zu erstellen.

Somit können sie auch die wichtigsten Sammlungen verbreiten, insbesondere diejenigen, die in Zusammenarbeit mit einer bestimmten Persönlichkeit erstellt wurden.

Nachteile von Fast Fashion oder ultraschneller Mode für den Verbraucher

Obwohl der Verkauf dieser Art von Mode ein Verkaufserfolg ist und von den Verbrauchern akzeptiert wird, gibt es einige berüchtigte negative Aspekte bei diesen Modalitäten der Modeherstellung.

Sie bestehen den Test der Zeit nicht

Diese Phänomene werden auch als „Wegwerfmode“ bezeichnet. Der Begriff wurde aufgrund der schlechten Qualität vieler Stücke verwendet.

Die zur Herstellung der Kleidungsstücke verwendeten Stoffe und Materialien entsprechen häufig nicht den Nachhaltigkeitsstandards. Die meisten dieser Fertigungsindustrien verwenden vollsynthetische Erdölfasern wie Polyester.

So können einige Texturen unangenehm werden, andere Stoffe neigen zum Verblassen, Teile können schrumpfen usw. Abschließend werden  die Kleidungsstücke viel schneller weggeworfen.

Trotzdem muss betont werden, dass dies weder die Branche verlangsamt noch den Umsatz verringert. Für einen Verbraucher, der daran interessiert ist, ständig mit den neuesten Trends Schritt zu halten und der über genügend Geldkapital verfügt, um seine Garderobe zu erneuern, ist ultraschnelle Mode perfekt.

Mode als Uniform

Ein weiterer Nachteil ist der Verlust an Originalität. Viele wetten, dass dieser Faktor beim Einkaufen in Fast Fashion Läden verloren geht.

Trotz Verkaufstrends ist die Produktion so groß und die Verkäufe so begehrt, dass jeder das gleiche Stück kauft, um es zu zeigen.

Aber das hält den Sektor auch nicht auf. Viele bevorzugen es, den Trend in diesen großen Filialisten zu kaufen und Originalität mit ihrem eigenen Stil zu suchen.

Dabei ist also die Rede davon, dass sie neue und einzigartige Stile für diese Kleidung entwickeln.

Liste der Geschäfte, die ultraschnelle Mode herstellen

Woher wissen Sie, ob die Marke, bei der wir einkaufen, Mode mit diesen beiden Modalitäten produziert? Hier geben wir Ihnen eine Liste der bekanntesten Geschäfte, die in kurzer Zeit Kleidung herstellen. Ihre Identifizierung ist jedoch unter Berücksichtigung der oben genannten Merkmale einfach.

• New Look
• Oysho
• Primark
• Pull & Bear
• Shasa
• Shein
• Stradivarius
• TopShop
• United colors of Benetton
• Uniqlo
• Uterque
• Urban Outfitter
• Zaful
• Zara
• Bohoo
• Bershka
• Mango
• GAP und mehr.

Shein, Zaful und Missguided sind Marken, die ultraschnelle Mode für den Verbraucher präzise darstellen. Diese arbeiten mit ihren Online Shops über das Internet. Sie verkaufen Trends, die in kürzester Zeit aktualisiert werden und verwenden die „Test-and-Repeat“ -Methode.

Gewöhnliche Menschen arbeiten auch in Fast Fashion- und ultraschnellen Modemarken. Was bedeutet das? Diese schnelle Mode funktioniert nicht nur direkt in den Filialen und Geschäftsplänen.

Lateinamerikanische Länder gelten nicht als Modehauptstädte, daher kommen Trends und Kollektionen immer lange nach ihrem „Alter“ an. Dies liegt daran, dass sie zuerst die Hauptgeschäfte einer Marke durchlaufen.

Zusätzlich zu einem Lebensstil, in dem viele vom informellen Handel leben, haben sie Wiederverkäufer gegründet. Wiederverkäufer kaufen  Stücke von den großen Fast Fashion Marken, die ultraschnelle Mode produzieren.

Dein Gegner, Slow Fashion: Wie funktioniert es?

Das Phänomen „Slow Fashion oder nachhaltige Mode“ war 2008 eine Erfindung von Kate Fletcher. Wie Sie sich vorstellen können, ist dies das Gegenteil von „Fast Fashion oder ultraschnelle Mode“. Die Bedeutung davon ist also, dass es einen verantwortungsvollen Konsum unterstützt. Dafür lehrt es den Verbraucher, beim Kauf eines Produkts aufmerksam zu sein und Verständnis auf die Auswirkungen der Bekleidungsindustrie auf Umwelt und Gesellschaft zu haben.

Um diese Modalität anzuwenden, fordert Slow Fashion den Verbraucher auf folgendes zu beachten:

• Die Dauer der Kleidung
• dass sie aus guten Materialien hergestellt wird
• dass sie nachhaltig und umweltfreundlich ist
• und dass sie unter fairen und humanen Bedingungen hergestellt wird.

Wie schnell Mode und ultraschnelle Mode den Planeten beeinflussen

Wenn wir von diesen Begriffen sprechen, wäre es eine Sünde, nicht von den Problemen zu sprechen, die diese Arbeitsweisen mit sich bringen.

In diesen Zeiten, in denen Informationen so schnell wie Mode sind, ist es kein Geheimnis, wie diese Geschäfte jährlich Millionen von Kleidungsstücken herstellen.

Die ständige und beschleunigte Produktion von Mode hat ökologische und soziale Folgen, die den Planeten täglich aufs Spiel setzen.

Umweltprobleme

Nach einem Bericht der Vereinten Nationen ist Kleidung die am zweithäufigsten verschmutzende Industrie.

Nur 20% sind auf globales Abwasser zurückzuführen.

Da viele von Modemarken weggeworfene Kleidungsstücke zerstört werden, entstehen Mülldeponien, die in den Gewässern landen.

Darauffolgt auch die Erzeugung enormer Mengen an CO2, aufgrund der Chemikalien und Farbstoffe, die die Stoffe enthalten.

Soziale Probleme

Der Erfolg dieser berühmten und erfolgreichen Bekleidungsgeschäfte beruht auf der Ausbeutung in Übersee. Explizit aus Ländern wie der Türkei, Mexiko, Bangladesch, Indien, China, Indonesien, Kambodscha, Malaysia und Sri Lanka.

Die Ausbeutung von Humankapital ist ein weiteres Problem, das die Verbraucher ultraschneller Mode beunruhigt.

Viele Fabriken erfüllen nicht die angemessenen Bedingungen, die die Arbeiter verdienen, weil sie die Menschenrechte nicht einhalten und die Ausbeutung befürworten.

Menschen, die für extrem niedrige Löhne arbeiten, werden ausgebeutet. Zudem leiden sie unter unmenschlicher Behandlung und unsicheren Arbeitsumgebungen.

Auf YouTube finden wir sehr interessante Informationen über die Textilindustrie in Ländern mit niedrigem Einkommen. In diesem Video erfahren Sie mehr über die Geschichte hinter dem, was wir in Geschäften nicht sehen.

Fazit

Ist Fast Fashion oder ultraschnelle Mode schlecht? Wird es vorteilhafter sein, diesen Geschäftsstil anzuhalten oder nach Lösungen zu suchen?

Wo Unternehmen die Möglichkeit sehen, die Preise zu senken, die Kosten zu senken und unvorstellbare Mengen an Kleidung pro Jahr zu produzieren, sehen die Zuschauer eine große und unverzeihliche Tatsache, die uns unter anderem in Bereichen wie Umwelt, Menschenrechte und Menschenrechte betrifft.

Für Menschen, die in Ländern mit minimalen Unterstützungsmöglichkeiten und ungünstigen Bedingungen leben, haben diese Phänomene es ihnen jedoch ermöglicht, zumindest etwas Geld für ihr Leben zu erhalten.

Was wir wissen ist, dass die Modewelt ein großer Sektor ist, an dem wir alle unbewusst oder bewusst teilnehmen.

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