Greenwashing im Modemarketing und wie sich seine Praxis auf Marken auswirkt

Die Pflege und Bewahrung der Umwelt sind in Deutschland und vielen anderen Ländern weltweit sehr wichtig geworden. Das Bewusstsein für den Klimawandel und gute Praktiken zur Verbesserung der ökologischen Bedingungen nimmt zu, und viele Unternehmen schließen sich dem an.

Die Rolle des Menschen in der Gesellschaft ist breit gefächert und umfasst die ökologische (und ökologische) Verantwortung, der wir in den letzten Jahren besondere Aufmerksamkeit geschenkt haben.

Aber Unternehmen, Marken und Branchen entkommen diesem Bereich nicht. Und das zu Recht angesichts der Aktivitäten, die sie ausüben. In den meisten Fällen treten stark umweltbelastende Handlungen auf, weshalb alle nach einem Weg suchen, die umwelt- und gesundheitsschädlichen Verbrauchsmengen erheblich zu reduzieren. Es wird sich jetzt öfter für viel verantwortungsvollere und nachhaltigere Optionen für Umwelt und Gesellschaft entschieden.

Diese Suche hat zu Markenstrategien geführt, um die Werte und die soziale Verantwortung der Organisation an die Verbraucher weiterzugeben. Bei dem Versuch, ein umweltfreundliches Image zu vermitteln, das sich aus dem Trend und dem Verbraucherdruck ergibt, machen sie jedoch häufig den Fehler, Umweltpraktiken zu kommunizieren, die sie nicht wirklich in die Praxis umsetzen oder die nicht ganz korrekt sind.

Diese Aktivität wird „Greenwashing“ genannt. Es bezieht sich auf nicht vorhandene ökologische oder umweltfreundliche Praktiken eines Unternehmens, um sich der Öffentlichkeit als nachhaltige Marke zu zeigen, die mit umweltfreundlichen Prozessen arbeitet, obwohl sie alles andere als das sind.

Greenwashing ist eine Marketingstrategie, die ein Monarch-Unternehmen anwendet, um sich in der Öffentlichkeit als verantwortungsbewusste, der Umwelt verpflichtete Organisation zu zeigen.

Was ist Greenwashing?

Aber lassen Sie uns konkreter definieren, was Greenwashing ist.

Das Wort Greenwashing ist eine Ableitung von Whitewashing (Geldwäsche), jedoch mit einer grünen Konnotation, um es mit der Umwelt zu verbinden. Dieser Begriff, der nicht neu ist, entstand in den 1980er Jahren, als der Umweltschützer Jay Westerveld berichtete, dass Hotels die Wiederverwendung von Handtüchern förderten, um das tägliche Waschen zu vermeiden und so Wasser zu sparen und einen Beitrag zum Umweltschutz zu leisten. Dies war nur eine Marketingstrategie, da sie in Wirklichkeit die Gesundheitsrichtlinien nicht erfüllten.

Greenwashing ist eine Marketingstrategie, mit der Unternehmen, Branchen und Marken ein verantwortungsbewusstes Image gegenüber der Umwelt vermitteln. Und die Menschen wissen zu lassen, dass die Prozesse, die sie an diesem Ort aufrechterhalten, darauf abzielen, das Ökosystem zu erhalten und Umweltschäden und Schadstoffe für den Planeten und die Gesellschaft zu vermeiden, obwohl in Wirklichkeit nichts wahr ist.

Diese Strategie stellt eine Täuschung für die Öffentlichkeit dar, da nichts, was aufgedeckt und verbreitet wird, echt ist. Es ist nur eine Möglichkeit, ein Image zu verkaufen und sich an Praktiken der sozialen, geschäftlichen und ökologischen Verantwortung zu halten, die sie nicht durchführen.

Derzeit wird Greenwashing als schlechte Marketingpraxis wahrgenommen, die den Verbraucher falsch informiert und in die Irre führt, indem sie ein Image zeigen möchte, das auf nicht existierenden ökologischen Praktiken basiert, die keine positiven Auswirkungen auf den Planeten haben.

Anwendungsmöglichkeiten von Greenwashing

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie jemand Greenwashing-Strategien betreiben kann. Wir werden Ihnen also davon erzählen, damit Sie verstehen, wie es funktioniert.

Ökologisches Marketing

Es ist die Strategie, durch die versucht wird, der Öffentlichkeit durch die Verwendung grüner grafischer Elemente ein Bild des Engagements des Unternehmens für die Umwelt zu vermitteln. Es ist für die Öffentlichkeit einfach, das Unternehmen mit soliden Umweltpraktiken in Verbindung zu bringen und sich dafür einzusetzen, den Planeten zu schonen und folglich umweltbewusst zu sein, wenn dies in Wirklichkeit nicht der Fall ist.

Heben Sie ökologische Praktiken hervor, die das Unternehmen nicht befolgt, wie unter anderem Recycling und umweltfreundliche Prozesse, um ein umweltfreundliches Image zu vermitteln.

Gesetzliche Anforderungen erfüllen

Unternehmen müssen gesetzlich bestimmte Parameter einhalten, um einen Beitrag zum Umweltschutz zu leisten. Das macht sie aber nicht ökologisch, auch wenn sie den Anschein erwecken wollen, dass sie es sind.

Namen von Produkten ändern

Oder auch das Hinzufügen von Sätzen zu Behältern oder Etiketten, die auf die Sorge um den Planeten anspielen. Wie umweltfreundlich, bio, natürlich, grün oder organisch.

Mehrdeutige Wörter verwenden

Ein Beispiel ist, wenn sie sagen, dass ein Produkt oder Kleidungsstück recycelbar ist, obwohl wir nicht wissen, ob dies in Zukunft der Fall sein wird.

Eco-Bilder hinzufügen

Anspielungsreiche Logos und Bilder stehen in direktem Zusammenhang mit Natur, Ökologie, Umwelt usw. Das bedeutet, dass das Produkt, wenn man es sieht, mit dieser Praxis in Verbindung gebracht wird.

Gleiches gilt für Siegel, die den Eindruck erwecken, es handele sich um ein nachhaltig oder ökologisch zertifiziertes Produkt, wenn es nicht einmal von einer offiziellen Stelle zertifiziert wurde.

Produkte als nachhaltig anbieten

Viele Marken vermarkten Produkte, als wären sie zu 100% nachhaltig, wobei nur ein winziger Teil der Materialien diese Auszeichnung erfüllt.

Ebenso werben einige Unternehmen als umweltfreundliche Hersteller mit umweltfreundlichen Prozessen, die dieser Prämisse nicht entsprechen.

Fachbegriffe zur Verwirrung verwenden

Die Verwendung einer Fachsprache, die der Mensch oft nicht versteht, hinterlässt ein falsches Bild von den Abläufen in einem Unternehmen. Aus diesem Grund kann es aufgrund dieser Art von Sprache zu Verwirrung und falschen Annahmen kommen, dass die Praktiken einer Marke nachhaltig sind.

Ziel des Greenwashing

Ziel dieser nicht neuen Praxis ist es, das Image eines Unternehmens oder einer Marke in den Augen der Verbraucher und der Öffentlichkeit zu verbessern. Alles, um sie wie eine Industrie erscheinen zu lassen, deren Herstellung bzw. Konfektionierung an strengste Öko- und Umweltstandards geknüpft ist und zu 100% nachhaltig ist.

All dies basiert auf irreführender Werbung, die dank der Greenwashing-Strategie auch auf Umsatz- und Einkommenssteigerung abzielt. Und dies lässt die Bevölkerung glauben, dass die Unternehmenspolitik auf Respekt und guten Praktiken zum Schutz der Umwelt basiert.

Greenwashing in der Mode

In Fast Fashion ist Respektlosigkeit gegenüber der Umwelt die Norm. Da diese Methode, Kleidung schnell herzustellen, um ständig Kollektionen herauszugeben, in letzter Zeit sehr verbreitet ist, wird gesagt, dass (die Modeindustrie) Mode eines der umweltschädlichsten Produkte der Welt darstellt.

Angesichts dessen wollen viele Marken dem entgegentreten, indem sie unter anderem die Worte „bewusst“, „biologisch“ und „nachhaltig“ auf ihren Etiketten und in ihrer Werbung verwenden. Um zu zeigen, dass sie sich dem Schutz des Planeten verschrieben haben und dass ihre Praktiken und Rohstoffe weit entfernt von Missbrauch und Umweltverschmutzung sind.

Ein weiterer Aspekt der Greenwashing-Strategie ist, wenn ein Unternehmen durch seine Worte, Aussagen oder Kommunikation erklärt, dass es sich für Nachhaltigkeit einsetzt. In Wirklichkeit erfüllen sie jedoch nur die geforderten Mindestparameter, und ihre Produktion erfolgt in großem Umfang, was sich auf den Planeten auswirkt und im Gegenteil zum Klimawandel beiträgt.

Folgen von Greenwashing in der Modebranche

Wie gesagt, Greenwashing ist eine Marketingstrategie mit irreführenden und intransparenten Zwecken, die darauf abzielt, ein falsches Bild eines Unternehmens oder einer Marke in Bezug auf ihr Umweltverhalten zu schaffen. Denn es will den Menschen glauben machen, dass sie hohe Standards in der Praxis nachhaltiger Aktivitäten erfüllen.

Dies betrifft die Modebranche insofern, als dass klarere und genauere Informationen über die Prozesse und Rohstoffe zur Herstellung von Kleidung benötigt werden. Wenn eine Marke ökologisch aussieht, wird sie wahrscheinlich eine große Anzahl von Menschen anziehen, um dieses Produkt zu konsumieren, den Umsatz und die Produktion steigern, um die Nachfrage zu befriedigen, und somit die Umweltverschmutzung erhöhen.

Sichtbarkeit und Möglichkeiten werden auch für die Marken reduziert, die diese Richtlinien einhalten. Und die vor diesen Fast-Fashion-Marken eine zuverlässige und nachhaltige Alternative waren. Sie untergraben die Bemühungen, Mode aus Bewusstsein und Respekt für die Umwelt zu kreieren.

Durch die Anwendung einer Greenwashing-Strategie wird einerseits der Verbraucher getäuscht. Andererseits werden die Verschmutzung von Flüssen und Bächen, der hohe Druck auf die Nutzung von Land und Wasser, die Deponierung von Abfällen und die prekären Arbeitsbedingungen von Bauern und Industriearbeitern gefördert.

Woran erkennt man, ob ein Unternehmen Greenwashing praktiziert?

Mangel an Beweisen

Daten darüber, ob ein Produkt unter Nachhaltigkeitsstandards hergestellt wurde und umweltfreundlich ist, fehlen oder sind nicht nachprüfbar.

Verwendung falscher Etiketten

Alles, um zu zeigen, dass die Produkte zugelassen sind und garantieren, dass sie unter Nachhaltigkeit hergestellt wurden.

Wegfall aller Informationen

Die Produkte werden so vermarktet, als ob sie 100% ökologisch wären, und Aspekte oder Materialien, die es nicht sind und eine Auswirkung auf die Umwelt haben, werden ausgeblendet.

Irrelevanz

Geben Sie an, dass das Unternehmen positive oder angemessene Umweltpraktiken durchführt, wenn dies nicht der Fall ist. Und im Gegenteil, die Aktivitäten sind alles andere als Umweltschutz oder gelten als illegal und wollen einen falschen Eindruck erwecken.

Wie lässt sich Greenwashing vermeiden?

Unternehmen haben die Verantwortung, wahrheitsgemäße Informationen bereitzustellen, die es ermöglichen, ihre Echtheit zu überprüfen. Um zu bestätigen, dass sie sich an korrekte umweltbezogene und ökologische Praktiken halten. Und stellen Sie vor allem sicher, dass sie sich mit ihren Aktivitäten als transparentes Unternehmen zeigen.

Die Bekämpfung von Greenwashing hängt vom Unternehmen und den Maßnahmen ab, für die es auch erforderlich ist:

Stellen Sie sicher, dass das, was unter anderem durch Slogans manifestiert und gezeigt wird, echte Informationen sind und überprüft werden können.

Vermeiden Sie die Einführung von Wörtern wie Öko, Grün und Natürlich.

Nicht anspielen oder andeuten, dass die Produkte der Umwelt zugute kommen.

Sowohl die Werte des Unternehmens als auch seine Kultur müssen Hand in Hand gehen.

Zeigen Sie Transparenz durch (seine) Kommunikationsmedien mit Informationen, die das Umweltengagement demonstrieren.

Wenden Sie sich an die Fachleute von Blucactus, um unlautere Praktiken in Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen zu vermeiden. Sie stellen Ihnen die besten Tools zur Verfügung und helfen Ihnen, Ihre Marke transparent und effektiv auszubauen.

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